Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje vis dažniau išryškėja tendencija kurti vaizdo turinį, kurį vartotojai gali suprasti net ir be garso. Tai ypač aktualu tokiose platformose kaip „TikTok“, „Instagram“ ar „Facebook“, kur tylus naršymas tapo nauja norma. Šiame kontekste itin svarbus tampa kūrybiškas turinio kūrimas ir vizualinių elementų išnaudojimas, ypač kai kalbame apie Facebook ADS, Google Ads reklamas. Nors iš pirmo žvilgsnio tyli reklama gali atrodyti kaip apribojimas, vis daugiau prekės ženklų mato joje didelį potencialą – tai ne tik prisitaikymas prie naujų vartojimo įpročių, bet ir puiki galimybė išsiskirti rinkoje.
Kokie sprendimai veikia geriausiai ir kaip juos taikyti praktiškai? Įžvalgomis dalinasi skaitmeninės rinkodaros agentūra „Verslo Idėjų Partneriai“ – kviečiame skaityti!
Kodėl vartotojai renkasi turinį be garso?
Reklamos be garso tampa vis aktualesnės. Ši tendencija atsirado dėl besikeičiančių vartotojų įpročių – dauguma žmonių žiūri vaizdo įrašus mobiliaisiais įrenginiais, keliaudami, darbe ar viešose vietose, kur garsas gali būti netinkamas ar trukdyti aplinkiniams. Tyrimai rodo, kad net apie 85% „Facebook“ vaizdo įrašų yra žiūrimi tyloje. Be to, automatiškai įsijungiantys vaizdo įrašai reikalauja, kad turinys iš karto patrauktų dėmesį vizualiai. Dėl to reklama be garso tampa ne tik galimybe, bet ir būtinybe, norint pasiekti platesnę auditoriją.
Kaip efektyviai perteikti žinutę be garso?
Pirmasis įspūdis dažnai lemia, ar vartotojas susidomės reklama, todėl emocijas perteikiantys vaizdai, identitetą atskleidžianti spalvų paletė, grafika, logotipas, nuoseklus vizualinis pateikimas – padeda atpažinti prekės ženklą. Kurdami reklamą be garso, turinio kūrėjai turi atsižvelgti į tai, kad žinutė turi būti perteikiama greitai ir aiškiai – per pirmąsias kelias sekundes. Tinkamai subalansuoti šie elementai leidžia ne tik išlaikyti vartotojo dėmesį, bet ir paskatinti jį imtis veiksmų – peržiūrėti daugiau įrašų, paspausti aktyvias nuorodas ar įsigilinti į pasiūlymą. Norint, kad tylioji reklama būtų veiksminga, svarbu pasitelkti šiuos pagrindinius elementus:
Subtitrai ir tekstiniai intarpai
Vienas paprasčiausių būdų perduoti informaciją be garso – naudoti subtitrus. Jie leidžia išlaikyti žiūrovo dėmesį ir tuo pačiu aiškiai perteikti žinutę. Dar geriau – tekstiniai intarpai, kurie strategiškai įterpiami į video turinį: šūkiai, pagrindiniai teiginiai ar raginimai veikti. Be to, tai naudinga ir SEO atžvilgiu – tekstinė informacija padeda algoritmams geriau suprasti turinio esmę ir pagerina reitingavimą paieškos sistemose.
Kokybiškas vizualinis turinys
Kai garsas eliminuojamas, vaizdas turi atlikti pagrindinį darbą. Kūrybiškai apgalvotas siužetas, emocijas perteikiantys kadrai ir simbolika gali sukurti stiprų įspūdį ir be žodžių. Vizualinė kalba turi būti aiški, nuosekli ir emociškai paveiki.
Iš karto atpažįstamas prekės ženklas
Labai dažnai vartotojai stebėdami reklamą, „perbraukia“ turinį per pirmąsias 3 sekundes, todėl labai svarbu yra iš karto parodyti logotipą, produktą ar pagrindinį pasiūlymą. Jūsų potencialus klientas turi iš karto suprasti, ką jam siūlote ir kodėl tai jį gali sudominti.
Įvairūs reklamos formatai
Reklamos be garso dažnai leidžia eksperimentuoti su greitais montažais, minimalistiniu stiliumi, judančiais tekstais ar simboliais. Tokios reklamos puikiai tinka trumpiems „Story“ formato įrašams, „YouTube“ bumper reklamai (iki 6 sek.) ar televizijos reklamoms, kai siekiama kuo greičiau perduoti žinutę.
Animacija ir grafiniai elementai
Judantys grafiniai elementai padeda išlaikyti dėmesį, perteikti funkcionalumą ar procesą. Animacija gali būti naudojama tiek paaiškinimui, tiek vizualinei dinamikai kurti. Ypač efektyvūs yra infografikai ar „motion design“ sprendimai.
Praktiniai patarimai, kuriant reklamą be garso
- Planuokite turinį nuo pradžių taip, tarsi jis bus žiūrimas be garso
- Testuokite skirtingus variantus – kuri žinutė ar vizualas labiausiai veikia, žiūrint be garso
- Nepamirškite raginimo veikti („Call to Action“) – jis turi būti aiškiai matomas
- Įsitikinkite, kad vaizdo įrašas yra pritaikytas mobiliesiems įrenginiams
Reklama be garso – galimybė išsiskirti
Tyla gali būti galinga. Reklama be garso skatina kūrybiškumą ir leidžia pasiekti vartotojus nauju, netikėtu būdu. Svarbiausia – suprasti savo auditoriją ir kurti vizualinį turinį, kuris kalba be žodžių.
Jeigu norite, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas ir išgirstas, net tada, kai garsas išjungtas – verta investuoti į profesionalumą, autorinį turinį ir unikalias idėjas. Sėkminga vizualinė komunikacija be garso – tai gebėjimas pasakoti istoriją kitaip, bet ne mažiau paveikiai. Kaip pataria skaitmeninės rinkodaros agentūros „Verslo Idėjų Partneriai“ specialistai, reklama be garso – tai ne kompromisas, o sąmoningas pasirinkimas, atliepiantis šiuolaikinių vartotojų įpročius ir technologinę aplinką.